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从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场战事正酣
2021-03-09 07:58  点击数:

  2021年年头,当《赘婿》敞开“赘婿文”的魔改风潮,《山河令》成为腐圈新爆款,《锦心似玉》高开低走但论题不断,近三年时刻,网文IP现已成为影视商场的中心资源。

  从2020年年末到2021年年头,网文商场上连续产生的几桩重量级“联婚”,头部途径自上而下敞开了一场职业洗牌。

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  而头部途径的联盟,无形中显现着现在网文商场上的派系之争。腾讯、阅文与字节跳动、掌阅成为商场上的两股割据实力,这一厢腾讯秉持着一向的“护城河”战略,防卫性进攻,以阅文集团为中心,与中文在线、百度七猫等头部途径树立联盟;另一厢字节跳动作为互联网商场上活泼的流量大户,在出资收买了一系列中腰部网文途径之后,牵手“老大哥”途径掌阅科技。这其间,B站作为内容新贵,挑选了站在掌阅科技这支部队里。

  这是在2013年BAT巨子们进入网文职业,树立起阅文集团、阅文集团、阿里文学等三分全国的格式之后,网文商场再次呈现结构性的变化。

  而这场变化之后,还伴随着职业界部的革新。2018年免费阅览风潮鼓起,本来付费巨子们不以为意的免费下沉途径连尚文学、米读小说等敏捷冒头,免费阅览终究成为网文商场的“临门一脚”,将网文内容付费年代“踢进”了内容IP工业化开发年代。

  腾讯VS字节跳动,

  巨子守江山仍是新贵搅江湖?

  关于2021年网文商场上的变化,职业重视的点分为了两类。一类是对网文商场原生传统途径的留意。阅文集团、掌阅科技、中文在线等一批网文巨子先后登陆本钱场后,网文商场久无变化,最近阅文与中文在线的联婚,掌阅科技呈现出的进击态势,都让职业嗅到了年代革新的气味。

  另一类则是对网文商场“入侵者”的留意。如果说2013年阅文集团树立,宣告网文商场BAT争夺战里腾讯取得胜利,那么2020年字节跳动对网文途径一系列的出资行为,就意味着职业呈现了新的挑战者,新贵这对旧霸主拔起了长剑。

  而这两个焦点,都关乎着未来网文工业的开展。

  从阅文集团与中文在线、百度七猫的联盟来看,网文途径在协同中寻觅新的开展途径。阅文集团作为网文职业的领头羊,在付费阅览、免费阅览等在线阅览之外,大力进行网文IP开发,工业链下流从收买新丽传媒到与腾讯文娱大生态腾讯影业、TME等进行资源协作,现已成为职业界IP开成功率最高的途径。

  阅文集团与中文在线的协作,像是一次外围的资源整合。据了解,协作音讯溢出之后,阅文集团股价连续几日上涨。而阅文表明,买卖往后,阅文将取得中文在线优质IP的授权发行等多方面的协作权益。关于IP大户阅文而言,网文商场上头部内容进一步会集在自己手上。

  而关于中文在线而言,网文商场走向IP全线开发,在线阅览事务现已无法为传统网文途径供给满足的动能,2018年至2019年中文在线连续两年亏本,金额超越20亿。中文在线引进阅文与百度七猫,一方面是取得了资金输血,更重要的是为自己搭上了网文IP开发与免费阅览的快车。

  另一大巨子掌阅科技的挑选是与字节跳动进行协作。但这或许并不是掌阅的榜首挑选,上一年3月掌阅与百度也一度传出协作音讯,可是终究未能成行,几个月后,掌阅与字节跳动的协作为自己带来的一波股价盈利。

  这场协作相同较为引人重视。掌阅尽管比阅文更早在网文商场上树立山头,可是比较阅文与腾讯声势浩大的IP工业化开发,掌阅科技被职业诟病为过于保存。尽管经过阅览器,占有途径分发优势,并培养出一批高质量、高粘性的用户,可是互联网泛文娱开发的大潮下,掌阅科技2019年才正式树立掌阅影视,IP并没有在年青商场上树立多少认知度。

  而掌阅与字节跳动的联合,“老大哥”总算有了流量助力。字节跳动在短视频、直播、游戏乃至电商、交际等范畴都是一个凶狠的变量,尽管未必在每个范畴都改变了商场原有的规矩,但它的四处奔走无疑让本来的巨子们纷繁重拾警惕心。

  官方表明,协作之后两边将共同开展阅览事务,并加强商业化、投进运营、内容出产等方面的协作,而字节跳动将向掌阅供给流量资源支撑,扩展著作出售、进步读者体会、进步经济效益。

  从字节跳动而言,2020年一年它极速杀进网文商场,一年中连续出资了吾里文明、秀闻科技、鼎甜文明、塔读文学、九库文学等多家网文公司,出资持股份额均超越了10%,获取内容资源的目的路人皆知。字节跳动与掌阅科技协作之后,在内容资源上无疑是如虎添翼。

  在掌阅与字节跳动之后,掌阅与B站也进一步达成了协作。这场协作并不意外,乃至能够进一步看出掌阅科技进行内容工业化开发、建立内容生态的决计。2020年掌阅与B站协作开发的国漫《元龙》在B站的大爆,算是掌阅影业现阶段的代表作之一,该著作在B站单部收入乃至超越了日本番剧。或许基于此,掌阅与B站的协作进一步加深,网文内容的动画开发开端一片丰饶的蓝海。

  以免费阅览为中心,

  巨子们的“赛道焦虑症”

  而当职业继续重视阅文集团、掌阅科技、中文在线等头部网文途径之间的布局之间,会发现付费阅览是一个绕不过去的论题。

  阅文集团与中文在线的协作,中心还夹着百度七猫。而七猫则是现在免费阅览商场上提升速度最快的途径之一。QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大陈述·下》显现,2020年12月,月活千万级以上的网文App中,字节跳动的西红柿小说与百度七猫别离占有前两名,途径月活别离到达6162万和5434万。

  而中文在线与七猫协作,将授权其免费阅览途径的全量著作及有声版权,七猫则向中文在线敞开有关授权著作的要害数据,并给予中文在线有关授权著作推行资源的歪斜。

  而阅文集团自身,也开发了免费阅览途径飞读。但从开发至今,飞读的体现显得不温不火,乃至呈现了掉队的趋势。七麦数据显现,本年1月10日-28日,飞读小说在苹果使用商铺免费图书榜单排名90上下,1月29日后排名在200左右起浮。

  而阅文集团在高层变化与合同风云之后,一度传出将大力开展免费阅览的音讯。可是音讯摇摆不定,巨子的心意也难以捉摸,商场上从前传出飞读中止运营的音讯,阅文官方表明飞读小说在进行最新的产品运营战略调整。

  字节跳动杀入网文商场的一柄重器西红柿小说,相同是以免费阅览根底。西红柿小说有了字节跳动的流量加持与天然的下沉优势,敏捷鼓起。两年时刻,现已将免费商场上的长辈,连尚读书、米读等斩落下马,2020年依据西红柿小说发布6月份数据,月收入超越1万元的作家184人,收入超越3万元的作家53人,月小说互动量top1有20494谈论。西红柿小说现已树立起自己的作者集体与用户集体。

  近来免费阅览商场再次传来好音讯,趣头条旗下米读完成了1.1亿美元的C轮融资。而米读也展示出免费阅览衍生出的新途径。到2020年第四季度,米读将超30部原创小说孵化成IP短剧。上一年11月,米读上线了榜首部付费短剧《冒牌娇妻》,短剧上线只是24小时付费人次便已过万。趣头条方面表明,米读获本钱加持后,将加大对原创内容的投入,在IP孵化上测验泡面番、互动剧等多种方法。

  免费阅览经过广告变现,一向被诟病不具备内容性,并影响读者内容体会。可是现在短剧付费的方法,好像为免费阅览找到了另一个发力点。

  比较起开始传统网文巨子们关于免费阅览的二次鼓起表明将信将疑,不少人以为这种主打下沉商场、以免费阅览交换用户流量经过广告完成变现的方法是网文付费阅览的后退,而现在巨子们更关怀的是自己是否错过了免费阅览的赛道,无论是阅文集团仍是掌阅科技、中文在线,无论是自己推出免费阅览途径仍是外部协作其他途径,免费阅览都是巨子们必定布局的一环。这个赛道是否能够让猪起飞并不重要,重要的是职业在飞驰,谁也不能落后。

  能够估计,2021年网文巨子之间的战役不会中止,无论是网文IP全工业链条开发,仍是免费阅览广告、短剧等多样化途径,网文商场的分支与洗牌将越来越多。

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