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乐视生怕被遗忘
2021-02-09 07:48  点击数:

  没想到,沉寂已久的乐视视频竟然以这样的姿势,重回视野。

  自昨晚起,有网友发现部分安卓手机应用商店,乐视视频更新了版本,其中最直观变化正在于,乐视视频的APP图标打上了显赫的“欠122亿”字样。

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  一开始,用户还以为自己眼花了,或山寨的,但醒目的开发者——乐视网信息技术(北京)股份有限公司摆在那里,这一切都是真的。

  截止目前,该新版本陆续已覆盖至更多安卓应用商店以及苹果应用商店。

  一方面是自曝人尽皆知的家丑,形成 “自黑”式的反向营销,另一方面与当前抖音、快手、百度、拼多多等在APP图片上打上“分XX亿”,制造鲜明反差,乐视视频的此种操作,很快生态化反,掀起了一轮流量高峰。

  网友端自是一片热议。

  有人建议乐视视频改名为“乐观视频”;有人评论就凭乐视这个态度和这波营销,我挺你;有人调侃,这个营销一般人模仿不了……

  “乐视视频”的百度指数亦在昨日直线蹿升,相比过往平均飙涨10倍。

  同时APP端排名爬升。根据七麦数据显示,2月6日、7日,乐视视频在苹果应用商店应用、娱乐榜单上排名分别从此前400左右、35左右,升到至130左右、18左右。

  “欠122亿”的营销威力,可见一斑。

  再加上乐视视频一番恰到火候的回应,不仅言辞诚恳:

  乐视网欠款大家都知道,虽然有困难,但逆境时更要乐观面对,乐视会努力做好用户服务。

  更是借机带了波货:

  乐视本次更新优化了乐视视频APP的使用体验,新年将到,乐视视频也会上线更多内容供大家观看。

  甭管市场亦有争议,但业内都知道,乐视视频这波反向秀存在,总比继续悄无声息要好上太多。毕竟在打出“欠122亿”这张牌前,大部分用户都认为,乐视视频早就不存在了。

  一直在努力,但未见起色

  其实,乐视视频一直处于正常运营中,并随着移动互联网娱乐内容的变化,同样进行了不少功能上的迭代。

  打开乐视视频,除了常规的电影、电视剧、综艺等长视频,乐视视频还引入了中短视频、语音交友等内容形态。

  中短视频部分,即为“拌饭视频”。据AI蓝媒汇(lanmeih001)观察,该“拌饭视频”既有少于1分钟的短视频,亦有长达10分钟的中视频,以信息流方式陈列,同时每刷三、四条,会刷出广告。

  不过值得注意的是,这些视频几乎都没有评论量、点赞量,且点击播放时会发现,右上角一般标注来源logo的地方多被马赛克。

  据了解,“拌饭视频”是乐视视频在2017年推出的短视频平台和品牌,内容定位上锁定在了明星娱乐、搞笑、社会热点、美食、生活、少儿等领域。

  彼时根据乐视方面,“一键分发”是乐视视频业内独有的优势:创作者上传的短视频内容能通过多个渠道全方位展示,乐视视频短视频信息流、垂直类视频门户、超级电视大屏以及手机小屏等等。与此同时,通过整合乐视大数据,乐视视频对平台过亿用户进行画像,根据细分兴趣进行“智能推荐”,为创作者找到最精准的用户群体。

  但现在看来,一切皆成空。

  语音交友,在乐视视频是以“直播”频道展现。从“直播”入口进入,分别为涵盖“热门”、“派对”、“陪玩”三大细分类别的“一起玩”、官方主播推荐的“扩列”、社交广场与关注的“显摆”等。

  据AI蓝媒汇(lanmeih001)观察,正在直播的主播直播间,热度最高在5000左右,并且用户自发互动度不高。

  此外该语音交友功能,嫁接的是Bee语音平台,后者上线于2019年下半年,开发者为北京微视联合科技有限公司。

  企查查显示,北京微视联合科技有限公司实际控制人为朱鹏博。

  据AI蓝媒汇了解,朱鹏博或为乐视的"老员工 ",曾出现在乐视网 2013 年 8 月 3 日发布的公告《乐视网:第二期股票期权激励计划激励对象名单》中。公告中,朱鹏博职位为出纳兼助理,属于 " 其他核心技术 ( 业务) 人员 "。

  后在2020年6月,根据市场报道,朱鹏博或是1.3 亿买下乐视 1354 项商标的主要当事人。

  在乐视视频官网中,Bee语音亦出现在乐视产品中心名单中。不过一个尴尬的事实是,Bee语音在数据上表现不佳。七麦数据显示,Bee语音近两年在社交榜单中一直徘徊在千名左右。

  事实上在乐视视频官网,乐视还推出了定位于线上相亲平台的“小鹊桥”,定位于刷短视频网赚的“乐见”,只是均在行业存在感偏薄弱。

  还钱,还钱,还是还钱

  不难发现,乐视视频虽然一直也在维持运营,并同样入局不少风口,但在产品端未见起色。

  虽然给最新版APP打上“欠债122亿”,为乐视视频带了波流量。但硬币的另一面,乐视网也难逃还债的责任。

  2020年5月14日,乐视网股票被终止上市,更名为乐视退。

  曾经的创业板神话,最终套牢了数十万计的股民,让他们的资产随着贾跃亭一同窒息。相关数据显示,截止到2019年12月末,乐视网普通股股东总数达到了28.0767万人,他们多数钱包都亏空了不少,并且没等到翻盘的那一天。

  同时,根据乐视退财务数据显示,2020年三季度,实现总营收2.23亿元,净亏损9.32亿元,截至2020年9月份,总资产为50.83亿元,总负债为209.18亿元,已然严重资不抵债。

  工商信息上,亦显窘迫。

  启信宝显示,2月3日,乐视网信息技术(北京)股份有限公司被北京市朝阳区人民法院列为被执行人,案号为(2021)京 0105 执 6436 号,执行标的64300元。截至目前,该公司累计被执行标的近1.5亿元,历史被执行人203次。

  显然不管是如何抖机灵,玩营销,秀存在,博好感,钱最终都是得还的。

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