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借二次元东风,快手能打赢B站吗?
2021-03-18 07:44  点击数:

  3月12日,快手宣告推出“发电方案”,意图在于扶持二次元相关内容创造者,而且此方案将长期存在。同一时间,B站传出音讯,其上市方案已取得港交所同意。上一年年末抖音也举行了首届二次元创造者年度评选活动,并约请闻名主持人、明星等担任评委,可见对于此届活动的注重。

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  曩昔,咱们总以为二次元是一个小众领域,喜爱二次元的人仅仅极少数,但跟着一些贩卖二次元文明的公司做大、上市,各路本钱开端流入二次元商场,咱们才发现本来这早已不是一个小众圈子。

  二次元商场的价值终究有多少,这个时分才开端布局的快手又能否打赢B站,成为二次元商场上新的领军人物呢?

  二次元文明悄然出圈,泛二次元用户数量近4亿

  很多人对二次元的形象还停留在日本动漫和小孩子看的玩意儿,但实际上二次元文明早已悄然“破圈”,融进了咱们日子的方方面面。比方这几年依托盲盒被咱们熟知的泡泡玛特便是一家典型的以二次元文明为中心的公司,依托孵化二次元IP,泡泡玛特迅速开展并成功上市。

  依据已有的数据,2019年国内泛二次元用户规划达到了3.32亿人,并有望在2021年打破4亿人,这意味着每十个人里边就有约3个人喜爱二次元,愿意为二次元文明买单。查询数据也证明在视频渠道如A站、B站中,有近六成用户愿意为喜爱的二次元视频付费。

  二次元的能带来的价值远超咱们的幻想。举个比如,现在最知名的虚拟歌姬洛天依的粉丝数量一点点不低于一线明星,其举行的演唱会门票即便卖到了1280一张的高价,也能在3分钟内被哄抢一空;其次在各卫视跨年演唱会,乃至央视的节目中都曾呈现洛天依的身影。泛二次元的用户之广泛、消费才能之高已不能和几年前同日而语。

  那么二次元这股春风能为快手带来想要的收益吗?

  二次元领域重合,快手能否“后发先至”?

  其实快手在2018年全额收买A站的时分现已开端触及二次元领域,仅仅其时还没有具体的方案。2018年正值抖音收买musical.ly不久,快手失去了进军海外商场的最佳时机,面对着四面楚歌的局势。收买A站一方面是想借机进入二次元、长视频领域,另一方面假如A站被抖音归入麾下,快手未来将很难再有机会与抖音一决高低。

  收买A站后,快手和A站仍是一起运营的局势,直到2020年疫情迸发后的“宅经济”为短视频和直播职业带来了一波快速增长,快手看到了职业的远景,也意识到现在自身的短视频内容并不完善。此次快手出台方针拔擢二次元内容创造者除了对现有的视频内容进行弥补外,还有凭借二次元短视频将A站的用户转移到快手上的方案。

  B站作为二次元商场的最大玩家,尽管这几年成功“破圈”并预备本年上市,可是在直播和短视频方面的成果并不满意,作为二次元视频“一哥”其在二次元短视频上却简直还处于一片空白。直播板块也是投入了不少却没取得相应的收益,连斗鱼、虎牙都没干过,更甭说快手了。听说B站现在现已抛弃直接签约、拔擢大主播而方案改用MCN方式。

  可是B站的优势也很明显:国内最大的视频创造渠道、有自己的IP、二次元基地。依据其2020年Q4季度财报能够看到,B站的增值服务收入占比33%,游戏业务收入占比29%,广告等其他业务收入占比19%。相对于快手直播收入占经营收入的80.37%来说,B站的营收分配更合理,危险也相对更小。一起,B站的游戏收入曾是其主要收入,而游戏内容又大多与动漫相关,在二次元内容变现

  才能上B站要比快手强太多。

  快手现在面对的问题是要如安在二次元商场中杀出一条血路。拔擢二次元创造者背面的深意是为了取得自有IP,其实和快手本年方案测验短剧的战略是相同的。快手假如要借二次元春风打败B站,必定避不开短视频,最大的或许便是将自有IP孵化成动漫短剧、泡面番之类,其次再是构成周边、玩偶、手办、等泛二次元商城。初入二次元的快手还有很长一条路要走。

  跟着泛二次元用户的添加,二次元文明带来的经济收入不行小觑,快手的“发电方案”,一是根据自身产品的方式,挑选了一条能最快看到作用的路;二是看好二次元未来的开展及泛二次元用户体量添加;三是二次元领域内接二连三有公司上市,让快手看到了这个商场的巨大潜力。或许在快手的方案中,这个看似小众的商场是其下一个经济增长点,但要打败B站成为二次元商场赢家,快手还负重致远。

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